Wie zet zijn naam onder jouw AI-tekst?

De AI Act leest sinds 2 augustus mee

Nieuwsberichten, dienstenpagina’s, de uitleg bij een formulier of de nieuwsbrief van volgende week: AI heeft inmiddels bij vrijwel elke communicatieafdeling een vinger in de pap. Handig, want binnen een handomdraai staat er een tekst. Alleen stelt de Europese AI Act sinds deze week eisen aan jouw AI-gebruik. Las je over uitstel? Dat gold voor een ander deel van de wet. Laat jij AI meeschrijven, dan moet je dat bij bepaalde teksten vermelden. In dit blog lees je voor welke teksten dat geldt en wat dat betekent voor jouw contentproces.

Wat is de AI Act?

De AI Act is een Europese wet over kunstmatige intelligentie. De regels gaan stap voor stap in tussen 2025 en 2028. Op 2 augustus 2026 gingen de transparantieregels in. Die bepalen wanneer je moet melden dat je met AI werkt: in een chatbot, en bij tekst, beeld of video die AI maakte.

Je tekst bepaalt of je AI moet vermelden

Informeert jouw tekst het publiek over een maatschappelijk thema en gebruik je daarbij AI? Dan geldt de vermeldplicht. Schrijf je iets wat verkoopt of mensen werft? Dan blijf je buiten schot. In welke sector je zit, maakt niets uit. Een gemeente publiceert op maandag de uitleg over de bijstand en op dinsdag een vacature voor een handhaver. Toch geldt de vermeldplicht alleen voor die maandag.

Wel of geen vermelding?

• Wel: hoe je een uitkering aanvraagt.

• Niet: de vacature voor een nieuwe handhaver.

• Wel: welke bijwerkingen een behandeling heeft.

• Niet: de aankondiging van je open dag.

• Wel: waarom je goede doel dit jaar campagne voert tegen armoede.

• Niet: de pagina waarop je vertelt hoe fijn jullie werkcultuur is.

De hamvraag: hoeveel AI mag je gebruiken?

Ondanks de nieuwe wet blijft het een grijs gebied. Wat wel bepaald is: wie de tekst inhoudelijk beoordeelt, hoeft niets te vermelden over het gebruik van AI. Er moet dus altijd een beoordelaar zijn die het onderwerp kent en de inhoud controleert. Een simpele taalcheck valt daarbuiten. Iemand moet de bedragen, de termijnen en de voorwaarden naast de regeling leggen.

Drie dingen om deze week te regelen

Loop je contentkalender langs

Staat er nog AI-content klaar van vorige maand? Dan gelden de regels daar vanaf nu ook voor. De wet kijkt namelijk naar het moment dat je publiceert. Wanneer je de tekst schreef, doet er niet toe. Check je planning dus voordat de eerste berichten vanzelf online rollen.

Spreek af wie beoordeelt

Wie leest de tekst over de bijstand na? Zonder afspraak belandt dat werk bij wie toevallig tijd heeft. Leg per soort tekst vast wie de inhoud controleert en wie er een naam onder zet. Scheelt je een hoop gedoe als er ooit iemand naar vraagt.

Zet AI vooraan in je proces

Laat je AI nog een rondje over de goedgekeurde tekst gaan? Dan vervalt de uitzondering en begin je opnieuw. Houd deze volgorde aan: AI eerst, mens daarna, en dan meteen publiceren.

De expert kan het controleren, niet schrijven

Een beleidsmedewerker of specialist is geen schrijver. Die haalt alleen de fouten eruit en zet er vaktaal voor terug. Je houdt een tekst over die de toets doorstaat, maar de lezer kwijtraakt. Bij Door Lotje Getikt draaien we het om: wij spreken de expert en tikken die kennis om naar B1-niveau. Daarna controleert de expert de inhoud en zet er een naam onder.